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包装成功?营销与设计之间的微妙平衡

记住包装的含义似乎微不足道,包装直接指的是包装,或者更确切地说,指的是产品的包装。 如果说在大众消费主义的第一阶段,参考资料已经足够了,那么现在我们正处于第四次工业革命之中,我们非常了解——或者说我们应该越来越了解——围绕产品包装的一切。 事实上,多年来,随着整合传播应用领域的进步,包装已经承担了各种功能,现在代表了与产品相关的营销策略的真正支柱。包装从一个简单的“容器”,到所有的意图和目的,都是一种基于其特定设计的沟通手段。 包装设计的目的:能够吸引消费者 包装设计 对购买过程和冲动的研究表明,消费者平均需要两到三秒的时间来选择产品。 在这很短的时间内,产品包装——确切地说是通过包装设计——面临着提升品牌价值或不提升品牌价值 的艰巨任务。 因此,公司的主要目标是识别并随后拦截购买者的品味和需求。 换句话说,获胜的公司是一家提前运作的公司,即设法吸引其买家角色的注意力,吸引他无意识角落中已经存在的东西,吸引他的购买倾向。

包装设计的关键要素

一个不断发展的过程 包装设计 任何认为关键包装因素是固定点的人从一开始就是错误的。 首先,因为即使在数字化时代,包装仍然非常重要。其次,因为一些消费者的敏感度正在随着当代社会的时尚和需求而变化。 直到几年前,包装还需要出色的设计基础。在实践中,包装必须美观,具有有吸引力的形状和颜色,以便在风格上从竞争对手中脱颖而出。 后来,考虑到产品的消费地点和方式与过去不同,并且遵循人们的节奏,多功能性原则开 格鲁吉亚 WhatsApp 号码 始发挥作用。他们离开家的时间越来越长。这意味着,在许多情况下,包装遵循成衣原则。 那么今天,我们转向了一种与几年前全面缺乏的敏感性相关的关注,即可持续性。消费者以及企业都要求包装设计项目采用更环保的材料,符合无塑料原则,具有功能性、可重复使用或易于一次性的包装。 免费下载:《发现你的公司有多环保的十点》 市场所采取的方向 所有这一切都没有忘记品牌形象,它不会消失,但必须通过包装来加强。 一个清晰且具有启发性的例子是亚马逊。

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我们谈论的是产品的二级包装

通常是三级包装,但尽管天然纸板很简单,但消费者通过将其 乔治亚州 WhatsApp 号码数据 与易于处置和污染极低的包装联系起来,立即识别出市场品牌。 包装设计 几年后,有关包装的数据将加强这些原则,必须表明产品及其包装的来源、使用的原材料、废物处理方法以及整个供应链使用的能源。 您可能还对: “环境营销和绿色传播:生态包装” 成功的包装设计不能缺少什么 我们已经看到,从设计开始,包装如何演变以满足消费者有意识和无意识的需求。 最后,魔法的元素是由所谓的情感因素赋予的。如果没有围绕品牌的一系列情感和唤起关系,上面列出的一切都不足以让产品取得成功。 我们谈论的是能够唤起人们记忆和生活中愉快时刻的一组元素。我们的目标是赢得客户的心,让他们与购买我们的品牌保持愉快的联系,最好是终生难忘。 正是在这一点上,包装被称为与众不同,我们只能接受挑战。

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